Zespół kierowców wraz ze samochodami sportowymi, takimi jak Ferrari, Lamborghini, Aston Martin, Porsche, odwiedził 9 największych miast w Polsce dając popisy jazdy. Kierowców KuzajDreamCars wspierali motocyklista Hubert Dylon Raptowny oraz Maciej Polody, jeden z najlepszych na Świecie drifterów.

 CELE PROJEKTU

• Wzmocnienie wizerunku serwisu aukcyjnego jako dużej społeczności „allegrowiczów”,
• Komunikowanie bezpieczeństwa zawieranych transakcji oraz promowanie bezpieczeństwa na drodze wśród najmłodszych ,
• Wzmocnienie świadomości marki,
• Wzmocnienie wizerunkuAllegro.pl jako serwisu dla ludzi dynamicznych, szczęśliwych i aktywnych.

ZADANIA DLA AGENCJI

• Pozyskanie patronów medialnych,
• Pozyskanie straży pożarnej oraz policji do przeprowadzenia szkoleń z zakresu bezpieczeństwa podczas eventów,
• Zorganizowanie konkursów na przejazdy z kierowcami
• KuzajDreamCars,
• Zaproszenie celebrities na poszczególne eventy ,
• Obsługa biura prasowego podczas eventów,
• Obsługa media relations ze szczególnym uwzględnieniem aranżacji wywiadów w stacjach TV i prasie nie będących patronami medialnymi.

GRUPA DOCELOWA

• Obecni i potencjalni użytkownicy portalu,
• Przedstawiciele mediów ogólnopolskich oraz lokalnych.
 
REALIZACJA

POZYSKANIE PATRONA

Jednym z głównym zadań stawianych przez klienta agencji, było pozyskanie patronów medialnych.Allegro.pl wcześniej zapewniło sobie patronat Polsatu, który partycypował w kosztach imprezy. Wśród ostatecznych patronów imprezy znaleźli się: Polsat, Polska The Times oraz Radio Eska. Dzięki pozyskaniu patronatów, mieliśmy zapewnioną stałą ilość zapowiedzi i relacji z imprezy oraz pewność, że przez 2 miesiące trwania eventów, będą regularnie ukazywały się informacje na temat Allegro Power. Z drugiej strony narodził się problem z zainteresowaniem innych tytułów. Najwięcej problemów sprawiało przebicie się z komunikatami na łamy Gazety Wyborczej oraz na antenę TVN. Ostatecznie udało się doprowadzić do publikacji w lokalnych dodatkach do Gazety Wyborczej. TVN zainteresował się rajdem Transsyberia 2008, który odbywał się w czasie trwania Allegro Power. W związku z tym, że jeden z kierowców KuzajDreamCars brał udział w przygotowaniach do tego rajdu, udało się zaaranżować wizytę Marcina Turskiego w „Dzień Dobry TVN”, a do przebitek redakcja wykorzystała obradowany przez Allegro samochód terenowy, identyczny jak te, które brały udział w rajdzie. Dodatkowo TVN był obecny na eventach w 4 miastach. W Szczecinie przeprowadzili rozmowę z prezydentem miasta na terenie imprezy.

WSPÓŁPRACA Z LESZKIEM KUZAJEM

Leszek Kuzaj uchodzi za niekwestionowaną gwiazdę rajdów w Polsce. Potrafi świetnie odnaleźć się przed kamerą oraz podczas rozmowy z dziennikarzem. Agencja zaaranżowała przed rozpoczęciem pierwszej imprezy dwa wywiady radiowe oraz jeden telewizyjny. W zaproszeniach, które były wysyłane do mediów i celebrytów, położono nacisk na to, że w całym wydarzeniu bierze udział wielokrotny mistrz Polski w rajdach samochodowych. Drugim kierowcą, który został wyróżniany w komunikatach był Maciej Polody, jeden z najlepszych na świecie zawodników w drifftingu.

 REZULTATY

Relacje z Allegro Power pojawiły się w mediach konkurencyjnych w stosunku do patronów medialnych. W  zczecińskim wydaniu Gazety Wyborczej relacja z imprezy została opublikowana na okładce. Jeden z kierowców został zaproszony do programu „Dzień dobry TVN”. Relacje ukazały się także w TVP oraz lokalnych stacjach telewizyjnych: TV Silesia, TOYA, TV EiA, TV7. Na każdym evencie byli obecni dziennikarze z mediów lokalnych i ogólnopolskich. Dzięki zaproszeniu fotoreporterów zarówno profesjonalnych, jak i amatorów, fotorelacje pojawiły się w agencjach fotograficznych, na forach i portalach.